La compañía apuesta por una comunicación renovada y presenta “Le pongo la firma”, una plataforma que vincula confianza, cercanía y alto rendimiento.
La compañía apuesta por una comunicación renovada y presenta una plataforma que vincula confianza, cercanía y alto rendimiento.
SanCor Salud dio a conocer una nueva etapa en su estrategia de marca con el lanzamiento de “Le pongo la firma”, campaña desarrollada junto a McCann Buenos Aires y con producción de Landia.
Como parte de este nuevo posicionamiento, la empresa anunció la incorporación de Juan Martín del Potro como embajador institucional.
La iniciativa propone una mirada actual sobre el rol de las compañías de salud y presenta un concepto rector: cobertura de alto rendimiento, entendida como la capacidad de responder con excelencia, cercanía y consistencia ante las demandas actuales.
Una empresa en expansión
SanCor Salud llega a esta nueva etapa respaldada por una evolución sostenida. En la última década registró un crecimiento superior al 400%, consolidándose en el podio del sector de medicina privada en Argentina.
Actualmente cuenta con más de 870.000 asociados, una red de más de 300 puntos de atención en todo el país y una cartera de aproximadamente 6.500 empresas clientes.
Ese recorrido fue clave para impulsar una actualización de marca alineada con nuevas expectativas de consumo y con una relación más cercana con sus públicos.
Una comunicación pensada desde las personas
“La construcción de esta campaña parte de una convicción muy clara: liderar también implica evolucionar en la manera en que nos vinculamos con las personas”, explicó Nora Mosso, Gerenta de Marketing.
“Cuando iniciamos este proceso entendimos que necesitábamos un mensaje más activo, más memorable y con mayor capacidad de conexión con los públicos de interés”, agregó.
A partir de estudios de percepción y escucha de audiencias, la compañía detectó una demanda creciente por marcas más humanas, confiables y resolutivas.
“Hoy las personas esperan mucho más que una cobertura médica. Buscan acompañamiento integral y respuestas concretas. Desde esa lectura nace el concepto de cobertura de alto rendimiento”, sostuvo Mosso.
Por qué Del Potro
La elección del tenista se apoya tanto en su notoriedad pública como en los atributos que representa. Para la compañía, Del Potro sintetiza esfuerzo, resiliencia, profesionalismo, consistencia y capacidad de superación, valores alineados con la cultura de la marca y con esta nueva fase de crecimiento.
“La llegada de Juan Martín se integra naturalmente a esta estrategia. Tiene una historia inspiradora, una enorme cercanía con la gente y una credibilidad que potencia el mensaje que queremos transmitir”, señaló Mosso.
Del insight a la campaña
Creativamente, la plataforma parte de una premisa cultural: el alto rendimiento ya no pertenece solo al deporte profesional. También aparece en quienes trabajan, estudian, emprenden, crían hijos o enfrentan múltiples desafíos cada día.
Las piezas muestran esas escenas cotidianas resignificadas desde el esfuerzo diario. Allí aparece Del Potro validando la propuesta con un gesto icónico de su carrera: la firma sobre cámara.
De esa escena nace el claim “Le pongo la firma”, concebido como una expresión de respaldo, compromiso y confianza.
Una nueva etapa
La campaña fue pensada como un sistema integral de comunicación con presencia en múltiples canales y formatos, acompañando el recorrido diario de las personas.
“Buscamos una narrativa clara, contemporánea y creíble, con fuerza suficiente para destacarse en un entorno muy competitivo. ‘Le pongo la firma’ sintetiza ese camino y expresa el valor de una cobertura que quiere estar siempre a la altura”, concluyó Mosso.
